央视网好品中国计划拉动内需新动能

资讯 来源：央视网 2021年02月03日 17:55 A-A+
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　　一场疫情使2020年变得无比深刻，疫情不论走，还是来，不论是走来走去，都使社会和经济发生深刻的变化，本来变化是一种趋势，但疫情让趋势变成了“趋赶”，于是“好品中国计划”在疫情"暂停键"下，提出了拉升经济消费的系统性方案，并创新性地提出新经济下的新消费模式。

　　疫情压制了消费场域，但需求是刚性的，这种消费刚需有时看似不在，实际上无处不在，消费者个体行为壮大，变成了"颗粒"单位，2020年的直播大戏，使消费变得"颗粒"化，生产端直接对应需求侧。“因势而谋、应势而动、顺势而为”，央视网联合好品中国品牌建设办公室迅速推出“好品中国计划”，快速布局全国上百个"直播"基地，形成上万个直播网红，同时聚焦品牌行动计划。这种直播新模式下的一致行动，使亿万消费"颗粒"在同一时间产生消费共振行为，真正使消费行为变成品牌行动计划，实现消费终端链接。

　　央视网"好品中国计划"针对直播基地及各MCN机构和主播，同时配置了强大的供应链系统，结合以大数据，以消费者行为画像为依据，用趋势理论推动市场服务，用品牌塑造推动产业服务，用供应链商推动企业服务，用产业孵化基地建设推动政府服务，用技术应用推动直播服务，用爆品思维推动消费服务，形成超级供应链，超级供应商，超级信息链，超级传播链，以消费的"滤网"组织形成，实现"品牌"链接系统及投放精准的服务模式。接下来，“好品中国计划”，本着农产品制造汇聚、品牌传播集聚、流通服务齐聚、消费拉升凝聚等主基调，开展了一系列活动，先后与天猫、京东等电商平台以及在抖音、快手等内容电商平台打造多个直播营销经典案例，形成"胶囊"效应。聚合精准资源，形成消费生态服务系统。

　　央视网“好品中国计划”旨在“消费拉动内需、内需带动产业升级”的发展路径，并深入实施“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略，塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费，将国家自主品牌战略上升为国家经济战略。

　　央视网“好品中国计划”的目的是为国家自主品牌企业打造品牌共筑、渠道共建、资源共享、产业互联的赋能共享平台，为行业构筑好企业、好产品、好品牌、好渠道、好买家的生态闭环系统。

　　央视网“好品中国计划”一经推出便受到国家相关机构，中央媒体、各地政府、网红大V、品牌企业、消费者市场的高度关注和参与，假以时日，一定会实现其"打造好品国家平台，塑造市场公共品牌，营造多赢生态模式，创造诚信赋能系统”的宏大目标。

　　作者：

　　康凯：商业网点建设开发中心主任助理，好品中国品牌建设办公室秘书长，人社部高级讲师，中商北斗供应链管理集团监事长。

　　长期从事商业流通及供应链理论研究，参与编写《链商与直播》及出版工作。